جوهر التسويق هو نشر الخبر. تريد أن يعرف الأشخاص المناسبين ( أي العملاء المحتملون) عن عملك، ويبدون اهتمامًا بخدمتك أو منتجك.
وهناك العديد من الطرق للقيام بذلك.
يمكنك تجربة البيع مباشرةً، أو التواصل مع العملاء، أو إرسال الروابط – أو الإعلانات المدفوعة.
أو يمكنك اتباع نهج “أكثر خفة” لا يعتمد على الإلحاح الشديد، ولكنه ينجز المهمة؛ هذا هو تسويق المحتوى. دعنا نتعمق في هذا المفهوم ، بالإضافة إلى استكشاف أنواع تسويق المحتوى التي يمكنك البدء في استخدامها.
التسويق عبر المحتوى: البيع بطريقة غير صريحة.
لا أحد يحب الرسائل غير المرغوب فيها، ولا يحب العملاء أن يتم مراسلتهم باستمرار للتحقق من منتج جديد أو خصم أو قسيمة أو عرض شراء.
قد يؤدي ذلك إلى تنفيرهم من عملك، ومن المحتمل أن يضر بصورة علامتك التجارية.
بدلاً من ذلك، تحتاج إلى خدمتهم وتثقيفهم أثناء قيامك بتسويق عملك، وإحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي إنشاء محتوى مذهل وحديث.
على سبيل المثال:
هناك العديد من أنواع واستراتيجيات تسويق المحتوى، والتي تشمل …
- فيديو
- إنشاء مدونة.
- محتوى وسائل التواصل الاجتماعي.
- كتابة الكتب الإلكترونية.
- ندوات عبر الإنترنت.
حتى تتمكن من إتقان أنواع المحتوى السابقة، هناك بعض الأشياء التي تحتاج إلى مراقبتها عن كثب، مثل:
الباك لينك
بعد تصميم المحتوى السابق ، يمكنك المتابعة لإضافة ارتباط تشعبي (يسمى ارتباط خلفي). هذا الرابط يعود إلى موقع الويب الخاص بك.
يمكنه إعادة التوجيه إلى أي صفحة ، سواء كان منتجًا معينًا أو صفحاتك الثابتة ، إلخ.
هذه الروابط هي ما تريد أن ينقر عليه العملاء. وتحتاج إلى وضعها بطريقة تغري ذلك.
إلى جانب ذلك ، دعنا نناقش الأنواع المختلفة للمحتوى ، وكيف يمكنك استخدام كل منها!
مقاطع الفيديو و مقالات المدونة
يتم عرض مقاطع الفيديو ومشاركات المدونات على مدونتك أو مدونات الأشخاص الآخرين أو قنوات YouTube – أو مواقع الويب الجديدة.
يمكنك أيضًا إضافة البيانات الصحفية ضمن هذه الفئة.
يستغرق إنشاء هذا النوع من المحتوى بعض الوقت، ويجب تطويره باستمرار، مع بعض القواعد التي يجب وضعها في الاعتبار.
تحتاج أيضًا إلى أن تكون على دراية ببعض أدوات وطرق تحرير الفيديو الأساسية لإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة، وفي نفس الوقت التعرف على تحسين محرك البحث (SEO) لكتابة مقالات يتم تصنيفها في محركات البحث.
محتوى وسائل التواصل الاجتماعي
هنا، تستخدم حسابات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك (أو تلك الخاصة بعملك) لنشر محتوى مثير للاهتمام. من هناك، تقوم بإعادة توجيه جمهورك إلى موقع الويب الخاص بك.
من أجل إنشاء محتوى وسائل التواصل الاجتماعي آسر، هناك ثلاثة أشياء يجب أن تفكر فيها:
- غنيا بالمعلومات
- مسلي
- ملهم
للحصول على نتائج فعالة، تحتاج إلى اختبار المبادئ السابقة.
يمكنك أن تكون مفيدًا، وتوفر الكثير من المعلومات لإفادة العميل. أو يمكنك جعلهم يضحكون أو يستمتعون بما تنشره.
بدلاً من ذلك، يمكنك تقديم قصص تجعلهم ملهمين ومهتمين.
اطرح محتوى على هذا المستوى باستمرار، وستعمل على زيادة وتطوير المتابعين!
يعتبر هذا أسهل أنواع المحتوى لإنشاء وتوزيع، لبعض الأسباب…
ركز أكثر على التصميم وقدم نسخًا قصيرة من المنشورات
على وسائل التواصل الاجتماعي، منشوراتك ومقاطع الفيديو الخاصة بك يجب أن تكون قصيرة، وكذلك يجب أن تكون نسخ منشوراتك.
كل ما تحتاجه هو الإبداع والتفكير جيداٍ في محتوى رائع وإضافة بعض الروابط.
كتابة الكتب الإلكترونية وإجراء ندوات عبر الإنترنت.
يعتبر كلاهما شكلاً من أشكال المحتوى، لكنهما ليسا النوعين اللذين تنشئهما كثيرًا.
تتطلب الكتب الإلكترونية خبرة وإذا كنت أنت من يكتبها (قد تحتاج إلى محررين لمساعدتك).
أيضًا، نظرًا لأنك لا تقوم بهذا النوع كثيرًا، فهي مخصصة للمناسبات فقط.
يمكن استخدام الكتب الإلكترونية كهدية مجانية لجمع رسائل البريد الإلكتروني. يمكن استخدامها لنشر اسمك في متاجر الكتب الإلكترونية (مثل Amazon أو Rakuten).
نموذج ينطبق مع ندوات عبر الإنترنت. إنها تشبه جلسات الأسئلة والأجوبة، وبالتالي تعمل ككتاب إلكتروني يمكنك مشاركته مع العميل.
إنها مفيدة، وهي وسيلة لعرض خبرتك في مجال عملك!
كيف أبدأ بالتسويق عبر المحتوى؟
هل قدمنا الكثير من المعلومات؟
نوصي بإيجاد جهة تسويق رقمية لتحليل أعمالك. و هناك، سيساعدونك في تصميم إستراتيجية محتوى تناسب ميزانيتك ووسائلك!